抖音成立新公司，涉医疗器械

医药健康产业的互联网化进程正在加速拓宽和加深。

01

抖音上海成立新公司

含医疗器械互联网业务

今日(10月14日)，抖音有限公司通过间接全资方式在上海新设上海小荷网络技术有限公司，法定代表人吴海锋，经营范围包括药品互联网信息服务、医疗器械互联网信息服务及第二类增值电信业务等。

企查查显示，股权穿透后该公司由抖音有限公司100%控股。

近两年，抖音在医疗领域落子并不鲜见。今年年初，抖音在新医院建设方面甩出大手笔。

1月20日，北京卫健委官网发布《关于同意抖音集团设立北京爱瑞医院（待定）项目的批复》，同意抖音集团在北京市朝阳区中关村朝阳园北区医疗服务地块（2905-0006地块）开展北京爱瑞医院（待定）项目建设。

根据北京爱瑞医院（待定）公示变更登记注册公示信息，该医院为三级综合中外合资合作营利性医院，床位800张。

去年年底，北京宁和康瑞医疗管理有限公司成立，由抖音集团(香港)有限公司全资子公司——北京字跳网络技术有限公司全资持股，注册资本高达7.34亿元人民币，业务范围涵盖残疾康复训练服务等多个领域。

赛柏蓝器械查询发现，抖音平台目前有不同的入驻要求，分为定向准入或普通销售。其中【医疗器械】品类管理规范要求，医疗器械类目均属于定向准入，指在平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请，并在审查许可后才许可其经营。

抖音规定，“医疗器械”及“计生用品”，允许官方旗舰店、旗舰店、专营店、专卖店、企业店的定向准入。

由于医疗领域的特殊性，抖音对医疗器械类目的视频形式管理相对严格。医疗器械类目内容场准入规则显示，视频形式以“商家短视频”和“商家自播”为主，除医用口罩（器械）可以有“达人短视频”之外，其他类目均不可以，且全部类目不可做“达人直播”形式。

字节跳动继2021年收购美中宜和后，在医疗领域的布局一直在拓宽。通过整合线上平台的流量优势与线下的实体医疗资源，字节跳动似乎在打造一个“线上+线下”一体化医疗服务想象空间。

02

大厂抢占医疗高地

玩法各不同

目前，无论是严肃医疗还是消费医疗领域，都挤满了互联网大厂的线上线下业务。建医院、搞零售、寻医问药、提供硬件和技术服务等，大厂的玩法各有侧重。

在AI已渗透医疗各个场景的当下，数据已经不再是痛点，如何利用自身平台优势能穿透医疗行业的复杂性和专业性，成为这场“赛博”医疗竞争的关键。

相比直接推出医疗产品，现在更多的大厂采用扬长避短的方式参与医疗竞争，如提供技术服务支持，快速切入适合的医疗应用场景。

今年3月初，华为宣布组建医疗卫生军团，重点构建AI辅助诊断解决方案体系，推动医疗大模型在临床场景的应用。2月，瑞金医院携手华为共同发布瑞智病理大模型RuiPath。

从盘古药物分子大模型、眼科大模型、瑞智病理大模型RuiPath，再到医疗卫生军团，华为在医疗技术服务支持上加速渗透。

同时，AI医疗浪潮下，医疗器械头部公司与互联网大厂合作成为刚需，如华为与联影医疗、华大智造、迈瑞医疗、迪安诊断、国药集团等合作，实现在大健康全产业链快速推进。

美团则在投资和零售方面集中发力。外卖买药、线上问诊、医保支付，美团在药品线上零售方面一马当先。

同时，美团也在加注医疗领域投资力度。2023年，美团龙珠投资脑机接口医疗科技公司智冉医疗；今年5月，美团龙珠基金和礼来亚洲基金（LAV）联合领投心航路医学，该公司开发下一代心脏房颤治疗产品。心航路医学完成6亿人民币的B轮融资，成为2023年以来中国医疗器械领域规模最大的私募融资之一。

伴随人们健康管理需求的大幅增长，线上健康管理也成为互联网巨头频繁涉足之地。今年6月，支付宝医疗发布AQ健康管家APP，其服务范围延伸到个人健康档案管理、家庭健康档案管理等。

京东健康则在多科室和真实服务场景上深入布局，打造「医、检、诊、药」服务闭环，强化互联网医疗专科能力建设，打造了以皮肤、精神心理、中医、肿瘤、男科为核心的五大专科体系。

其京东护士到家业务进一步强化服务能力并不断迭代产品供给。截至2025年6月30日，已有超过1.2万名护士入驻京东健康平台；服务项目扩展至7大类64项，包括居家护理、康复护理、中医护理等。

在老龄化程度不断加深、降本增效改革趋势下，医药产业急需数智化工具和服务模式来加速破局。

政策端已经给予明确方向。今年4月，工业和信息化部等七部门印发《医药工业数智化转型实施方案（2025—2030年）》，提出到2027年，医药工业数智化转型取得重要进展，以数智技术驱动的医药全产业链竞争力和全生命周期质量管理水平显著提升。

当快流量遇上慢医疗，想要真正适应复杂的医疗场景，解决患者、医院、医保的痛点，互联网大厂还有很多硬仗要打。