医疗+媒体+商务平台：互联网健康新铁三角

千姿百态

互联网让所有人都有了发声的权力，但同时也放大了媒体倾听的能力。4月29日由新华网举办的健康中国盛典暨《健康解码》开放合作大会，就是这样一次倾听互联网健康未来声音的会议。
    作为新华网《健康解码》栏目的首批合作媒体代表，健康界传媒总编辑赵红、深圳国裕网络科技有限公司CEO张小洋，以及来自其它领域的专家在会议中一同畅论医疗领域"互联网+"。
   
    互联网医疗要做减法
    当互联网医疗的第一波热潮逐渐退去，留给人们的更多是疑问：为什么在医疗行业面前，"互联网+"的魔咒显得那么无力？
    赵红表示，面对现在"互联网+"的普遍趋势，其实更应该做好互联网的减法。置身于庞大的医疗产业中，哪一部分应该优先互联网化，又该如何优化资源？这是所有互联网公司都要面临的问题。
    "目前，中国的医疗资源严重稀缺、失衡和浪费的现象并存。在医疗领域，互联网+应该变成互联网减法，应该把医疗领域的核心价值互联网化，而不仅仅是给医生安排N个移动医疗平台让他们去做线上诊疗。"
    寻找医疗服务最核心的痛点，这在赵红看来，是目前互联网在医疗领域最应该做的事情。"大量的企业涌入到新的领域来，对患者来说是一件好事。但其实每个人每天都要和医疗打交道，到底有多少人能在目前的互联网医疗中获益？可以说我们距离这个目标还很遥远，但我们一直在期待这一天的到来。"
    有公信力的媒体永远是稀缺资源
    在互联网和自媒体的冲击下，几乎所有的媒体都在挣扎着想要夺回自己的话语权。那么在健康领域，媒体的出路又在哪里？
    赵红表示，传媒的转型在互联网时代非常重要。当人们习惯的阅读方式已经变成"体温阅读"，当手机已经成为人体的一个器官，媒体的转型已经是不可避免的事实。
    而在医疗领域，传媒的转型能够怎样帮助互联网医疗？赵红认为，在医疗领域，真正具有公信力的媒体是一种稀缺资源。"因为医疗行业和其它行业不同，不能依靠'屌丝'经济，也不能忽悠。当我们面对一个信息非常不对称的领域时，媒体的权威性、专业性和可信度就变得至关重要。"
    赵红表示，在互联网的王国里如何能够找到让百姓信任的医疗资讯，这是一个媒体的责任。而在互联网的浪潮里，医疗健康媒体也会越来越珍惜这个转型的机会。
    互联网应该做打通渠道的商业平台
    国家卫计委对线上诊疗的一纸禁令，给这个昔日的投资热点泼上一盆冷水。然而互联网医疗的热度依然没有减退，各路资本依然在不遗余力的寻找下一个"风口"。
    "风口来了，是个猪都会飞。风过去了，最先摔死的还是猪。"
    秉承了互联网人喜欢用动物做比喻的传统，深圳国裕网络科技有限公司CEO张小洋用这样的一句话说出了互联网医疗的现状。他认为在互联网医疗中，最重要的不是互联网，而是传统的医疗服务模式。而互联网更应该做的，是成为一个连接医疗服务上下游，打通流通渠道的商业平台。
    虽然目前在投资领域对互联网医疗十分看好，但是实践中还是会有几个很现实的问题。张小洋表示，最重要的一个难点是传统行业对互联网的认知还处于初级阶段。"互联网来了，物联网也来了，不提互联网医生都不好意思。提吧，目前的互联网能够解决的问题又有限。这是困惑和难点。"
    其次，互联网的迅猛发展在各个行业里都掀起了大的波澜，但是却因为医疗行业的特殊性和政策的限制遭遇到强大的阻力。
    最后一个难点，就是线上和线下服务的对接。张小洋表示，无论是线上问诊还是轻问诊，怎么从线上转到线下，线下服务和线上又该如何对接？这就会涉及到流程、技术、平台、数据准确性和安全等多个方面的问题。
    虽然人们对于互联网医疗的现状看法不一，但都对这一领域的前景表示乐观。张小洋表示，到2020年中国大健康产业的总规模会达到十万亿元。而在医药这个领域，未来的销售绝不会仅仅是单纯的线下销售，会有一部分转到线上。
    可及性、性价比、信任和品质，当我们用这些特质来要求互联网医疗时，可能更需要把互联网的整体概念细分开来。一个更有可及性的医疗机构，一个更具性价比的商业平台，加上更有可信度的医疗传媒，这样的一个组合才构成了人们心中理想的互联网医疗。


来源：健康界